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LG三星掀8K电视大战 业绩增长承压之下谁是赢家?

近日,LG、三星掀起了8K电视大战。在柏林举办的2019消费者电子展上,LG公开指出三星的8K电视不符合标准。随后,两家企业在9月17日举行了技术说明会上,互指对方的8K电视不达标。

值得一提的是,三星电子与LG电子同为韩国企业,虽有合作关系,但由于两者业务相似度很高,曾多次出现争端。正因如此,双方亦敌亦友的关系时常引发业内关注。

在业绩层面,近年来,三星电子的营收和净利均远超LG电子,不过两者均面临业绩增长乏力的困境。在8K电视领域,中国电视企业的崛起给韩系电视市场造成一定的竞争压力,除了上述两家韩企之外,国内各大电视企业也相继推出自?#19994;?K电视产品。那么,在这场8K电视大战中,究竟谁才是赢家?

LG三星互指对方8K电视不达标

LG与三星的8K电视大战始于9月初在柏林举办的2019消费者电子展,LG在展会上将自家8K电视与三星的8K产品并列摆放并比较。彼时,三星方面回应称,“并不在意,我们的销量更好”。

随后有消息称,LG电子公开表示,三星2019款8K电视不符合8K分辨率的国际标准,三星?#23548;?#19978;是在欺骗消费者。包括Park在内的LG代表指出,产品测试和?#29616;?#26426;构Intertek和VDE对三星、LG和索尼的商用8K电视进行了测试,结果显示,三星的QLED 8K电视CM仅为12%,远低于8K标准50%的阈值,而索尼8K电视的CM为70%,LG的8K产品为90%。

这终于激发了三星的正面反击。9月17日,三星与LG双双举行技术说明会,均指出对方的8K电视不达标。

在LG技术说明会上,工作人员将LG的OLED 4K电视与三星的QLED 8K电视进行比较,指出三星QLED 8K看上去就像关机一样。韩媒表示,此举意指三星的新型8K电视还不如LG的旧款4K电视。而在三星技术说明会上,工作人员同时播放标准解码的8K视频,三星8K电视立刻出现画面,而LG 8K电视播放失败;此外,工作人员将报纸照片直接投放到两款电视上比较,指出三星电视字体显示比较清晰。

韩媒分析称,三星和LG都打算在8K电视领域争取更多的话语权,?#28304;?#26469;争夺制定8K电视标准的主导权。

梁振鹏对记者表示:“8K的分辨?#26102;?K的分辨?#26159;?#26224;度要高四倍,这?#26087;?#26159;非常困难的,成本?#19981;?#26126;显提升,而且不仅仅是显示面板达到分辨率标准就可以称之为8K电视,其所覆盖的解码芯片、cpu处理器、内存、画质芯片、信号传输、节目录制制作等,需要整个产业链都能达到标注,消费者才能真正看到8K电视。”

LG三星业绩增长乏力,韩系电视市场空间受挤压

众所周知,三星与LG同为韩国家电巨头,两家企业在很多业务领域有重叠,二者抢市场、争地盘的战争由来已久。与此同时,两家企业又多次达成合作,二者的关系更多表现为竞合。

从业绩方面看,三星电子与LG电子均面临业绩增长压力。三星电子发布的2019年第二季度财报显示,三星电子第二季度营收为56.1万亿韩元,同比下滑4%;净利润为5.18万亿韩元,较去年同期的11万亿韩元下滑53.1%。LG电子发布的第二季度财报显示,报告期内,销售额为15.6万亿韩元,同比增长4.1%;净利润为1060亿韩元,同比下滑67.5%。

从电视出货量来看,群智咨询调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,三星电子上半年出货量为1820万台,排行榜第一位,但同比小幅减少0.6%,环比减少15.8%。而LG电子上半年出货量为1177万台,远不及三星,甚至已经排在国有品牌TCL之后,同比减少8.7%,环比减少17.2%。

报告指出,LG中低端产品受中国品牌在海外市场积极策略影响,出货压力凸显,而高端产品则受到三星QLED产品的挤压。

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2019年上半年全球电视分品牌出货数量及同比走势(单位:百万台,%)

不过,在大屏显示面板领域,LG较三星仍有明显优势。资深产业经济观察家梁振鹏表示:“如果?#28216;?#26469;的大屏幕下一代显示技术发展来看,未来的显示技术趋势是OLED技术,现在全世界能生产大屏OLED显示面板的只有韩国LG,而三星目前还停留在?#34892;?#23631;OLED面板的市场布局,在大屏显示面板领域,三星正在研发大屏OLED显示面板,但还没有正式量产,目前只能生产出大屏液晶显示面板。”

此外,近年来,iPhone所搭载的OLED屏幕一直是由三星独家供应,但近期,LG的介入打破了这单一的供应格局。有消息称,LG电子将为苹果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。

家电行业资深观察人士刘步尘表示,三星和LG之间爆发8K大战有着深层次的原因:“一方面,两家企业的经营压力非常大,业绩指标表现不理想;此外,中国电视企业正在崛起,使得韩系电视企业的市场空间受到挤压。”

8K电视遍地开花,普及仍需时日

2019年是真正的8K电视元年。除三星与LG之外,TCL、海信、长虹、创维等国内众多电视厂商纷纷抢滩8K电视市场,一时间,8K电视遍地开花。随着5G与AI技术的发展,5G+8K、5G+8K+AI等概念“蜂拥而起”。

泛博瑞咨询监测数据显示,2019年上半年4K产品渗透率达到73.5%,8K产品渗透率仅为0.04%。英国未来咨询公司发布的市场报告显示,尽管8K电视的普及存在障碍,但是与2019年的20万台相比,未来8K电视机的出货量将实现大幅度增长,外加各大品?#21697;追准?#20837;8K阵营,预计到2023年,8k电视出货量的年复合增长率将达到130%。

中国科学院院士?#36153;?#38047;灿在2019年(第三届)8K QLED显示技术论坛上表示:“5G的超大宽带、超低时延是8K普及和传播的重要技术支撑,而8K的内容产品也解决了5G对内容流量的需求。在5G的推动下,8K超高清视频产业将迎来新的发展契机。”

然而,多位业内人士认为,8K在画质上的确具有其优越性,但8K电视距离大面积普及还有一段很长的路要走。

记者了解到,从价格方面来讲,8K电视归属于高端电视行列,根据尺寸不同,8K电视的价格低至几万、高达百万元。

此外,“?#24067;?#20808;行,内容滞后”的局面在1080P、2K、4K时期都曾出现,而8K对摄制设备要求极高,其内容的质量标?#23478;?#36828;超目前的4K或高清内容,因此8K电视在?#24067;?#29575;先发布后,也将面临内容相对短缺的尴尬。

对此,刘步尘表示:“8K的普及需要整机厂家尽快的能?#35805;?K产品的价格落到公众所能接受的一个?#27573;?#20869;;此外,电视台要积极开通一些8K频道,从内容方面保证观众对8K信息的需求。”

对于8K电视的前景,梁振鹏表示:“目前,消费者将8K电视买回家意义不大,目前还没有8K的频道,也没有8K的影碟、电视节目,但8K电视未来是能够普及的,只是需要时间。”

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